¿Puede la plataforma descentralizada destronar a X (Twitter) de Elon Musk?

A medida que continúa la migración masiva desde X de Elon Musk (anteriormente Twitter), Bluesky se está posicionando como la alternativa descentralizada para aquellos desilusionados por el favoritismo algorítmico, el discurso tóxico y las preocupaciones por la privacidad. ¿Pero es Bluesky un reemplazo viable o simplemente otro experimento provisional?

En qué se diferencia Bluesky

Bluesky, conceptualizado por el ex director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, se basa en el protocolo AT y enfatiza la descentralización, la transparencia y la autonomía del usuario. A diferencia de X, la base de código abierto de Bluesky significa que los usuarios tienen más management sobre sus datos y la selección de feeds.

Julie Thompson Dredge, fundadora de Body PR y usuaria reciente de Bluesky, destaca el atractivo de la plataforma para los profesionales que buscan conexiones específicas sin anuncios intrusivos ni discursos de odio. “He descubierto que los Starter Packs son enormemente útiles, mientras que Twitter/X no lo period”, explica Dredge.

“Por ejemplo, puedes crear listas de personas que te resulten útiles (digamos, ‘periodistas que escriben sobre startups’) a quienes puedes seguir de una sola vez. Es reconfortante no ver esos extraños anuncios de cerdos de Temu cada dos segundos en tu línea de tiempo. Hasta ahora, también se siente libre de luchas internas y opiniones enojadas”.

Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿pueden estas diferencias estructurales crear el ‘santuario digital’ que buscan los usuarios?

La ventaja de Google

Jason Barnard, experto en tecnología e inteligencia synthetic y director ejecutivo de Kalicube, destaca un campo de batalla importante: la confianza en los motores de búsqueda.

“Google y Bing son los guardianes de la extracción de información de la internet”, cube Barnard. “Si Bluesky puede mantener la desinformación al mínimo, gradualmente se convertirá en la fuente preferida para ambos”. Esto podría posicionar a Bluesky como un centro de información creíble, un estatus que X se ha erosionado en medio de acusaciones de alojar robots y propaganda.

Barnard añade que la adquisición de Twitter por parte de Musk marcó un punto de inflexión. Explica que si bien el acuerdo de Google con X le había dado históricamente una ventaja sobre sus competidores, la compra de Twitter por parte de Musk hizo inevitable que Google comenzara a “abandonar suavemente” la plataforma.

¿Qué está impulsando el X-odus?

El éxodo de usuarios de X tiene su origen en algo más que la fatiga de la plataforma. Una investigación de Digital Silk muestra que casi el 45% de las críticas negativas recientes de X citan directamente a Elon Musk, y muchos usuarios expresan frustración por el spam, la toxicidad y la manipulación algorítmica.

La eliminación de productos básicos como TweetDeck y el cambio a un modelo de pago por jugar ha alejado aún más a algunos usuarios profesionales.

“Para mí, al principio, el principio del fin fue la eliminación de funciones clave que son elementos básicos de la industria de relaciones públicas: poner herramientas como TweetDeck (Now X PRO) detrás de muros de precios, convertir los DM (mensajes directos) en una función paga, cambios en el algoritmo que hacía más difícil encontrar el contenido que quería seguir, and so forth.”, dijo Sam Cobden, ejecutivo de relaciones públicas.

Mientras tanto, usuarios como Jenny Grant Rankin, especialista Fulbright y autora que ha dado conferencias en instituciones como Cambridge y la Universidad de Columbia, lamentan la transición de X en el enfoque de contenido, diciendo: “Twitter solía proporcionar los últimos descubrimientos científicos a investigadores como yo y permitir una fácil conexión con periodistas para compartir hallazgos con el mundo. Sin embargo, después de que Elon Musk asumió el poder, X me alimenta con un río de contenido político lego que no estoy interesado en recibir, sin importar cómo ajuste mi configuración”.

Es comprensible que los consumidores, las empresas y los gobiernos se estén alejando de las soluciones poco éticas y opten por alternativas más privadas, sostenibles y abiertas, cube Gaël Duval, activista de tecnología ética y director ejecutivo de Murena. “El código abierto significa que cualquier persona puede examinar el código fuente del software program, lo que exige transparencia, ya que cualquier afirmación falsa que haga una plataforma se descubrirá rápidamente”.

Desafíos para Bluesky

A pesar de haber agregado un millón de usuarios en un solo día, el crecimiento de Bluesky (que ahora alcanza los 20 millones de usuarios) conlleva riesgos. La naturaleza descentralizada de la plataforma significa que las decisiones de moderación se toman a nivel del servidor, lo que puede resultar en una aplicación inconsistente de las reglas.

“La descentralización por sí sola no es capaz de resolver algunos de los problemas más espinosos de las redes sociales, como la desinformación, el acoso y el discurso de odio”, señala Martin Kleppman, profesor asociado de la Universidad de Cambridge y coautor del estudio 2024. Bluesky y el protocolo AT: redes sociales descentralizadas utilizables.

Sin embargo, al abrir el inside de un servicio al público, la descentralización puede permitir un mercado de enfoques para estos problemas, añaden. Por ejemplo, Bluesky permite a los usuarios elegir a qué servicios de moderación se suscriben, lo que permite a las comunidades diseñar sus propias estrategias de gestión de contenidos.

Publicaciones recientes de Bluesky subrayan los desafíos de moderación de la plataforma y las dificultades de escalamiento. Después de un aumento en el contenido dañino, la cuenta Bluesky Security reportó más de 42,000 informes en un solo día, incluidos medios de abuso infantil y spam.

Bluesky también se enfrenta a una dura competencia. Threads, respaldado por Meta, dispone de vastos recursos y planea introducir funciones como DM, así como feeds personalizados, que ya se han implementado.

“Si bien el reciente crecimiento de Bluesky es impresionante, Threads tiene una potencia detrás que puede mover muchas palancas para que tenga éxito y destinar recursos”, observa Paul Armstrong de TBD Group. “Las estadísticas de participación son la parte interesante a observar, y en este momento no están claras”.

¿Es Bluesky el futuro?

“Bluesky y otras plataformas descentralizadas, como Mastodon, representan un posible cambio de paradigma en las redes sociales, ofreciendo un vistazo a un futuro en el que los usuarios controlarán sus experiencias en línea”, señalan Joseph Brown y sus coautores en su artículo de 2024. Cielos azules de (X) Ache.

La migración a Bluesky refleja un cambio más amplio de los usuarios hacia plataformas que priorizan la autenticidad y la seguridad sobre la indignación impulsada por algoritmos.

“Queremos refugios sociales seguros y lugares que sean aditivos, no adictivos”, cube James Kirkham, director comercial de Cleats Membership. “El rápido ascenso de Bluesky subraya una verdad profunda: los usuarios están gravitando hacia espacios que priorizan las conexiones auténticas sobre la indignación impulsada por algoritmos, buscando consuelo en comunidades que resuenan con sus valores”.

Aún así, es posible que Bluesky deba actuar con cuidado para evitar replicar los mismos problemas que impulsan a los usuarios a abandonar X.

Para los usuarios desilusionados por la imprevisibilidad de X, Bluesky ofrece una alternativa prometedora con su énfasis en la descentralización y el management del usuario. Sin embargo, a medida que la plataforma crece, su capacidad para equilibrar la transparencia, la moderación y el crecimiento de usuarios puede determinar si se convierte en un competidor duradero o simplemente en otro refugio temporal.

“En la period digital, la plaza mundial se ha transformado en un campo de batalla para voces cada vez más fuertes”, cube Kirkham. “Quizás es hora de que adoptemos la thought de que tribus distintas que prosperan en entornos personalizados pueden fomentar la armonía en lugar de la división”.